Làng nghề tăm hương Quảng Phú Cầu: Hành trình từ bức ảnh đoạt giải đến điểm du lịch hút khách quốc tế

Trong hành trình khám phá những làng nghề truyền thống của Hà Nội, phóng viên Người Đưa Tin đã có cuộc trò chuyện với ông Nguyễn Đình Đảm - Trưởng thôn Cầu Bầu (xã Ứng Thiên, Hà Nội), Giám đốc Hợp tác xã Dịch vụ Du lịch làng nghề Tăm hương Quảng Phú Cầu để lắng nghe câu chuyện về sự ra đời và phát triển đầy ấn tượng của mô hình du lịch cộng đồng đang thu hút hàng nghìn du khách mỗi tháng tại nơi đây.

Khởi đầu từ một bức ảnh làm thay đổi số phận làng nghề

Hợp tác xã Dịch vụ Du lịch làng nghề Tăm hương Quảng Phú Cầu chính thức được thành lập ngày 6/11/2025. Tuy nhiên, theo ông Nguyễn Đình Đảm, bước ngoặt của làng nghề đã bắt đầu từ năm 2020.

"Năm 2020, nhiếp ảnh gia Nông Thanh Toàn chụp một bức ảnh tại làng nghề và tham dự cuộc thi ảnh quốc tế Agora. Bức ảnh đã vượt qua khoảng 10.000 tác phẩm trên thế giới để giành giải Nhất. Sau đó, Quảng Phú Cầu được nhiều người biết đến hơn và khách nước ngoài bắt đầu tìm về", ông Đảm chia sẻ.

Ông Nguyễn Đình Đảm, Giám đốc Hợp tác xã Dịch vụ Du lịch làng nghề Tăm hương Quảng Phú Cầu.

Nhận thấy tiềm năng và sự quan tâm ngày càng lớn của bạn bè quốc tế, đặc biệt sau đại dịch Covid-19 vào năm 2022, ông Đảm với cương vị là Trưởng thôn đã có ý tưởng xây dựng mô hình du lịch làng nghề. Được sự đồng thuận và ủng hộ từ Đảng ủy, UBND xã Quảng Phú Cầu (cũ), ông và cộng sự bắt tay vào thử nghiệm mô hình. Năm 2023, điểm du lịch được khởi xướng và đến ngày 25/12/2024, điểm đến du lịch làng nghề tăm hương Quảng Phú Cầu đã được UBND thành phố Hà Nội công nhận là điểm du lịch cấp thành phố, mở ra một giai đoạn phát triển mới.

Những người tiên phong vượt qua hoài nghi

Đằng sau sự phát triển của điểm đến hôm nay là hành trình không ít gian nan của những người tiên phong. Ông Nguyễn Đình Đảm nhớ lại, những ngày đầu xây dựng mô hình, nhiều người dân còn hoài nghi về hiệu quả của việc làm du lịch.

"Rất nhiều khó khăn. Ban đầu người dân chưa hiểu, còn nghi ngại. Nhưng khi mô hình dần ổn định, mọi người đã thay đổi cách nhìn và cùng chung tay phát triển", ông nói.

Hợp tác xã ban đầu có 8 thành viên, đều là người dân địa phương gắn bó với nghề làm tăm hương. Đến nay, hợp tác xã có 10 thành viên chính thức và thường xuyên tạo việc làm cho khoảng 10 lao động thời vụ khi lượng khách tăng cao.

Khách quốc tế chụp ảnh giữa trưa nắng tại điểm du lịch tăm hương Quảng Phú Cầu.

Một trong những người đồng hành từ những ngày đầu là bà Trần Thị Minh (51 tuổi), hiện là Kiểm soát viên Hợp tác xã cho biết, khi tham gia xây dựng mô hình du lịch, bà cùng các thành viên gần như phải bắt đầu từ con số không.

"Lúc ấy khách bắt đầu đến nhiều, địa phương có chủ trương xây dựng điểm du lịch làng nghề. Chúng tôi tham gia với mong muốn nhiều người biết đến Quảng Phú Cầu hơn, nhưng thực sự rất vất vả. Ngoài sự quyết tâm thì gần như không có gì trong tay", bà kể.

Theo bà Minh, từ việc đón khách, hướng dẫn tham quan đến chuẩn bị cơ sở vật chất đều do các thành viên tự bỏ tiền và công sức thực hiện.

"Địa phương chỉ hỗ trợ mặt bằng. Còn lại mọi người đều tự bỏ tiền, tự bỏ công để làm. Có lúc khó khăn đến mức nghĩ rằng không thể tiếp tục nữa", bà Minh bày tỏ.

Bà Trần Thị Minh luôn mong muốn có nhiều người biết đến làng nghề hơn.

Khó khăn kéo dài khiến nhiều người bỏ cuộc. Từ 8 thành viên ban đầu, có thời điểm chỉ còn hai gia đình tiếp tục duy trì hoạt động.

"Có tháng tổng kết, lãi chỉ hơn 50.000 đồng. Có tháng còn lỗ gần 100.000 đồng. Bản thân tôi cũng từng chán nản. Nhưng rồi mọi người lại động viên nhau cố gắng vì tương lai của làng nghề", bà Minh nhớ lại.

Theo bà, điều giữ chân những người tiên phong không phải lợi nhuận mà là mong muốn đưa Quảng Phú Cầu trở thành điểm đến được nhiều người biết tới.

Bước ngoặt chỉ thực sự đến khi mô hình nhận được sự quan tâm của các cấp chính quyền thông qua các chương trình tập huấn, xúc tiến thương mại và quảng bá du lịch.

"Những năm đầu khách còn ít, nhưng sang năm thứ hai lượng khách tăng lên rõ rệt. Chúng tôi được tham gia nhiều hoạt động quảng bá nên ngày càng có nhiều người biết đến làng nghề", bà Minh nói.

Không ngừng sáng tạo để giữ chân du khách

Giữa những bó hương đỏ rực trải dài dưới nắng, chị Lê Thị Anh (36 tuổi), phụ trách marketing của hợp tác xã, vẫn đều đặn đón tiếp và hướng dẫn du khách trải nghiệm.

Theo chị Anh, những mô hình như bản đồ Việt Nam làm từ hàng nghìn que hương, các cụm hoa hay tiểu cảnh nghệ thuật đều được chính các thành viên hợp tác xã lên ý tưởng và tự tay thực hiện.

"Ban đầu chỉ xuất phát từ tình yêu với nghề truyền thống và mong muốn làng nghề phát triển. Anh em cùng nhau nghĩ ý tưởng, tự làm từng mô hình. Có thời điểm rất ít người tham gia vì chưa ai tin mô hình sẽ thành công", chị nhớ lại.

Hợp tác xã Dịch vụ Du lịch làng nghề Tăm hương Quảng Phú Cầu đã tạo nhiều không gian cho du khách chụp ảnh.

Theo chị Anh, sau nhiều năm đầu tư, các không gian trải nghiệm ngày càng được hoàn thiện, tạo nên những góc chụp ảnh độc đáo thu hút đông đảo du khách. Đặc biệt khách quốc tế đều rất thích thú khi được tận mắt nhìn thấy những bó hương đỏ rực từng xuất hiện trên mạng xã hội và các cuộc thi ảnh quốc tế.

"Tất cả đều rất vui khi được nhìn thấy khung cảnh ngoài đời. Tuy nhiên, cũng có những người nghĩ rằng không gian sẽ rộng lớn như trên ảnh. Chúng tôi giải thích để họ hiểu nhiều bức ảnh được chụp từ trên cao hoặc xử lý nhằm tăng tính nghệ thuật", chị Anh giải thích.

Chị Lê Thị Anh cảm thấy vui mừng khi làng nghề được nhiều du khách biết đến.

Không chỉ dừng lại ở việc tham quan, hợp tác xã còn tổ chức nhiều hoạt động trải nghiệm như se hương, chẻ tăm, làm hương thủ công, tham quan xưởng sản xuất và tìm hiểu quy trình làm nghề truyền thống.

"Khách được trực tiếp trải nghiệm nên rất hào hứng. Nhiều người ở lại lâu hơn dự kiến để thử các công đoạn làm hương. Đây cũng là lý do điểm đến nhận được rất nhiều đánh giá tích cực trên Google Maps", chị Anh cho biết.

Theo ông Nguyễn Đình Đảm, yếu tố quan trọng nhất tạo nên thành công của mô hình chính là chất lượng dịch vụ. Hiện khoảng 90% lượng khách đến Quảng Phú Cầu là khách quốc tế. Vì vậy, hợp tác xã luôn đặt tinh thần hiếu khách và trải nghiệm của du khách lên hàng đầu.

"Quy chuẩn đầu tiên là chất lượng phục vụ và sự hiếu khách của người Việt Nam. Chúng tôi xây dựng quy trình đầy đủ từ bán vé, hướng dẫn tham quan, chụp ảnh đến trải nghiệm thực tế quy trình sản xuất tăm hương", ông Đảm cho biết.

Song song với đó, công tác quảng bá cũng được đẩy mạnh trên Facebook, Zalo, TikTok và đặc biệt là Google Maps.

Hiện điểm du lịch đã nhận hơn 1.000 lượt đánh giá với điểm trung bình 4,8/5 trên Google Maps. Mỗi tháng, hợp tác xã cùng các hộ dân trong khu vực đón khoảng 9.000 lượt khách, tương đương gần 300 lượt khách mỗi ngày.

Du khách không chỉ đến chụp ảnh mà còn quan tâm tới các sản phẩm của địa phương.

Du lịch phát triển không chỉ mang lại nguồn thu cho các thành viên hợp tác xã, mô hình còn tạo sinh kế cho nhiều hộ dân thông qua việc bán sản phẩm hương, kinh doanh đồ uống và các dịch vụ phục vụ khách tham quan. Đặc biệt, vào dịp hè và cuối tuần, nhiều em nhỏ trong làng cũng chủ động tham gia các hoạt động trải nghiệm, tìm hiểu nghề truyền thống và rèn luyện kỹ năng giao tiếp với du khách nước ngoài.

Từ một bức ảnh đoạt giải quốc tế đến điểm đến đón hàng nghìn lượt khách mỗi tháng, Quảng Phú Cầu đã viết nên câu chuyện đẹp về sự chuyển mình của một làng nghề truyền thống. Thành công ấy không chỉ đến từ vẻ đẹp của những bó hương đỏ rực, mà còn được tạo nên bởi sự bền bỉ, sáng tạo và khát vọng gìn giữ giá trị văn hóa của những người dân nơi đây.

Quốc Tiệp