Sự soán ngôi của TikTok Shop trên 'bản đồ' trực tuyến
Báo cáo của Metric.vn về mùa trung thu 2025 (từ 24/8 đến 22/9) cho thấy một sự thay đổi lớn trong kênh phân phối bánh trung thu trực tuyến. Trong tổng doanh thu 51,7 tỷ đồng đến từ bốn sàn thương mại điện tử lớn, TikTok Shop đã vươn lên mạnh mẽ và chiếm lĩnh thị trường.
Cụ thể, nền tảng này ghi nhận doanh thu 29,9 tỷ đồng, tương đương gần 60% thị phần. Shopee theo sau với 20,5 tỷ đồng, chiếm gần 40%. Hai nền tảng còn lại là Lazada và Tiki có doanh số rất khiêm tốn, lần lượt là 1,3 tỷ đồng và 34,6 triệu đồng. Kết quả này cho thấy sức hút ngày càng lớn của hình thức bán hàng qua livestream và video ngắn đối với các sản phẩm mang tính thời vụ như bánh trung thu.
Phân khúc tầm trung chiếm ưu thế, Kinh Đô vẫn dẫn đầu
Về phương diện thương hiệu, báo cáo cho thấy 10 cái tên dẫn đầu chiếm gần 60% tổng doanh thu online. "Ông lớn" Kinh Đô tiếp tục khẳng định vị thế khi chiếm tới 34,1% thị phần. Theo sau là các thương hiệu khác như Lâm Thủy (26,2%), Tân Dân Lợi (17,9%) và Thanh Dung (9,4%).
Phân tích theo mức giá cho thấy các sản phẩm tầm trung là lựa chọn phổ biến nhất trên kênh trực tuyến. Phân khúc từ 50.000 - 100.000 đồng ghi nhận doanh thu cao nhất với 15,4 tỷ đồng. Tiếp đến là nhóm giá 100.000 - 200.000 đồng với 14,3 tỷ đồng. Phân khúc giá rẻ dưới 50.000 đồng cũng đạt doanh thu đáng kể hơn 10,6 tỷ đồng.
Ngược lại, các sản phẩm cao cấp có doanh số khá khiêm tốn trên các sàn thương mại điện tử. Điều này cho thấy kênh online chủ yếu phục vụ nhu cầu tiêu dùng cá nhân và gia đình, trong khi phân khúc quà biếu tặng cao cấp vẫn tập trung ở các kênh khác. Ghi nhận từ một số khách sạn 5 sao tại Hà Nội cho thấy sức mua ở phân khúc này rất lớn, với hàng chục nghìn hộp bánh được bán ra cho các doanh nghiệp và khách hàng cá nhân có nhu cầu biếu tặng.
