Năm 2023 là năm khó khăn đối với các doanh nghiệp sản xuất, phân phối tại thị trường ôtô tại Việt Nam, chứng kiến sự sụt giảm liên tục về doanh số. Theo số liệu của Hiệp hội các Nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA), tổng dung lượng thị trường ô tô năm 2023 đã sụt giảm 25,4% so với năm 2022. Đáng chú ý, trong khi các hãng xe khác chật vật với bài toán doanh số thì Ford Việt Nam là một trong số ít những hãng ô tô duy trì doanh số ổn định, ghi nhận mức tăng trưởng dương trong năm 2023.
Không có nhiều sản phẩm tại Việt Nam song Ford hiện là hãng bán nhiều ô tô thứ 4 tại Việt Nam trong năm 2023. Trong tháng 12/2023, Ford đạt kỷ lục bán hàng với 4.854 xe nhờ hàng loạt các hoạt động khuyến mại, kích cầu, tăng 1% so với tháng 12/2022. Cả năm 2023, thương hiệu này đạt kỷ lục bán hàng với tổng lượng xe đã bán lên đến 38.322 chiếc, tăng gần 33% so với năm 2022. Không chỉ vậy, Ford còn dẫn đầu tới 3 phân khúc.
Kết quả khả quan này nhờ đóng góp từ hầu hết các dòng xe Ford đang kinh doanh, bao gồm mức tăng trưởng 43% của dòng xe SUV Everest, mẫu bán tải Ranger giữ vững tăng trưởng và 59% của dòng xe thương mại Transit, đặc biệt là dòng xe đa dụng đô thị mới Territory ra mắt cuối năm 2022 tăng trưởng hơn 297%.
Trong phân khúc bán tải, Ranger tiếp tục khẳng định vị trí dẫn đầu trong hơn 10 năm qua, với doanh số 16.085 xe bán ra trong năm 2023, chiếm tới gần 80% thị phần của phân khúc. Trải qua nhiều thế hệ sản phẩm, Ranger dần khẳng định vị thế vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng Việt.
Thừa hưởng DNA của mẫu xe tải F-series huyền thoại của Ford, Ranger thế hệ mới được ra mắt vào năm 2022 sở hữu nhiều chi tiết cho thấy sự tỉ mỉ trong thiết kế như hệ thống hộc chứa đồ thông minh, tay nắm cửa tích hợp móc mở cửa hay bậc bước vào thùng hàng.
Phân khúc SUV/Crossover 7 chỗ có sự tham gia của rất nhiều đối thủ lớn trên thị trường ở đa dạng hãng xe nhưng Ford Everest vẫn xuất sắc giữ ngôi đầu với 9.960 xe được giao tới khách hàng trong năm 2023, chiếm thị phần 38,9%.
Tháng 7/2022, Everest thế hệ mới ra đời với sự lột xác từ ngoại thất đến nội thất, bổ sung nhiều tiện ích và tính năng an toàn cho người lái. Mẫu xe được đánh giá là sự hòa trộn giữa khả năng vận hành ưu việt sẵn sàng cho những chuyến phiêu lưu, sự tiện nghi tuyệt vời cùng các công nghệ tập trung vào khách hàng.
Không dừng lại ở đó, phân khúc SUV/Crossover hạng C cũng có sự góp mặt của Ford Territory thế hệ mới với hơn 8.096 chiếc xe được bán ra. Tân binh của Ford sau hơn 1 năm ra mắt đạt mức tăng trưởng gần gấp 4 lần so với cùng kỳ năm 2022, chiếm 19,4% thị phần của phân khúc, chỉ đứng thứ 2 sau Mazda CX-5.
Nhờ thiết kế đột phá và hàng loạt công nghệ an toàn và thông minh hướng đến những khách hàng trẻ năng động, yêu thích sự kết nối, Territory thế hệ mới đã đón nhận những tín hiệu tốt từ thị trường trong nước.
Trong phân khúc xe thương mại, Ford Transit vẫn luôn có sự tăng trưởng ổn định. Năm 2023, doanh số Ford Transit đạt 3.861 xe, tăng trưởng gần 60% so với cùng kỳ năm 2022 và chiếm 62% thị phần của phân khúc. Đây là minh chứng cho giá trị vượt trội của Transit với các doanh nghiệp trong cùng phân khúc xe thương mại 16 chỗ.
Việt Nam được xác định là 1 trong 4 thị trường trọng điểm trong khu vực thị trường quốc tế của tập đoàn Ford cùng với Thái Lan, Australia, Nam Phi.
Vài năm trở lại đây, Ford được đánh giá là thương hiệu ô tô có sự bứt phá mạnh mẽ trên thị trường Việt Nam. Hãng đã không ngừng cải tiến về động cơ lẫn khả năng vận hành cũng như những trang bị công nghệ hiện đại cho sản phẩm mới ra mắt của mình. Trong thời gian tới, dựa trên đánh giá thị trường, hãng sẽ có thêm kế hoạch đưa các dòng xe hybrid, xe điện của Ford vào Việt Nam.
